AI网红进入未知领域：欧盟新规与平台打压下的生存挑战

克拉丽莎·曼斯布里奇（Clarissa Mansbridge）花了近二十年时间在幕后建立娱乐事业，曾与杰森·德鲁洛（Jason DeRulo）以及金·卡戴珊（Kim Kardashian）的前保镖申戈·迪恩（Shengo Deane）等人合作，但她很少出现在公开活动中。

她喜欢其中的刺激感：打造他人品牌、化解危机、应对日常挑战。然而三年前，她的生活被彻底颠覆——她的儿子在33周时出生，出生时没有心跳。医生成功抢救了他，但随后的数月重症监护中，他们一次次面临惊吓，无法确定孩子能否存活。

最终，他们奇迹般地回到了家。居住在澳大利亚布里斯班的曼斯布里奇明白，由于儿子康复过程中的并发症，她的工作方式必须改变。她开始尝试AI图像生成工具，并打造了“低调富有、健康向上”的网红兼模特米娅·元宇宙（Mia Metaverse）。

作为早期《模拟人生》的粉丝，她热衷于为米娅设计故事情节和迷人场景。34岁的曼斯布里奇表示，她现在通过品牌合作以及为品牌定制专属AI网红，每月收入约6000美元，其中许多合作要求她签署保密协议，因此无法透露服务过的品牌。

然而，尽管今年是她启动项目以来利润最高的一年，曼斯布里奇和其他AI创作者仍担心，社交平台处理AI内容方式的全球性变化可能会颠覆他们的商业模式。

自2022年生成式AI和文生图工具问世以来，创作者们围绕虚拟人物建立了利润丰厚的账号，这些账号更经济、更易扩展且更符合品牌安全要求。据估计，虚拟网红市场价值145亿美元，预计到2033年将达到1104亿美元，年增长率据称达33.6%。

品牌方也积极投入：社会机构Billion Dollar Boy的研究发现，79%的营销人员正在增加对AI生成创作者内容的投资。但随着监管政策向这一新兴创作者行业收紧，风向可能正在转变。

自8月2日起，欧盟《人工智能法案》下的新规要求，AI生成或篡改的促销内容必须明确标注，而TikTok等平台正在加强检测系统，并调整信息流以提升人类创作者的地位，压制合成垃圾内容。对于依赖AI影响力谋生的人来说，风险在于监管迷宫，且没有清晰的路线图可循。

欧盟《人工智能法案》是首个全面的AI法律框架，欧盟委员会主席乌尔苏拉·冯德莱恩称之为“全球首例”，旨在欧洲培育“可信赖的AI”。根据该法案第50条，AI系统的提供者和部署者必须披露音频、图像、视频或文本内容是否由AI生成或篡改。

但“如果内容构成明显的艺术、创意、讽刺、虚构或类似作品的一部分”，透明度义务仅限于不阻碍作品展示或欣赏的披露。这留下了大量解释空间，也带来了困惑。

欧洲议会议员、该法案谈判代表阿克塞尔·沃斯（Axel Voss）的数字政策顾问凯·岑纳（Kai Zenner）表示，该法案起草得太早、太抽象。他解释说：“ChatGPT刚刚问世，欧洲议会议员们对我们监管的对象知之甚少。

驱动力很简单：AI已经到来，更多AI生成内容即将涌现，所以让我们通过实施标注条款来提高欧盟公民的AI素养。”更多立法可能加剧不确定性。岑纳表示：“今年晚些时候和明年将有几项修订，不仅要求网红标注内容，还要披露其来源、意图和资金来源。

目前仍不清楚如何管理，因为我们只能依据第50条。”岑纳担心AI创作者可能陷入重叠规则的困境：《人工智能法案》、版权法、视听媒体规则、消费者保护法，甚至可能还有《数字公平法案》——这是欧盟针对数字时代消费者保护规则的拟议更新，旨在打击利用或误导用户的在线策略。

他说：“运营这些账号的人可能会发现，一项法律认为其内容合法，而另一项法律则认为其非法。”用大锤打击AI内容2025年，60%的创作者承认，其AI辅助内容因标注错误而违反了行业规则，到2026年，失误风险只会增加。

许多主流社交媒体平台已自行采取打击措施。7月中旬，TikTok宣布推出检测系统以捕捉AI垃圾内容，并称这些内容“挤占了原创创作者的空间”。TikTok已要求创作者标注AI生成内容，并允许用户减少信息流中的AI内容量。

Pinterest也采取了类似做法，而Meta现在在Facebook、Instagram和Threads上检测到AI生成内容时，会添加“AI信息”标签。

社交媒体顾问、每周Geekout通讯作者马特·纳瓦拉（Matt Navarra）解释说：“那些以更低成本、更快速度生产更多内容的平台，现在却在调整算法以压制这些内容，但这些系统都不够精确。平台在用大锤打击AI内容，而它们需要的是手术刀。

”他认为，人类创作者即使仅因轻微原因（如修正语法）使用AI，也可能被误伤。其他人已经尝到了算法过度可见的代价。

嘻哈艺术家兼制作人莱昂内尔·梅特格（Lionel Metge）今年年初创建了一位名为Zairo的雷鬼/非洲节拍AI艺术家，他已经感受到平台处理合成内容方式的转变。他注意到，新的检测系统能在内容发布后立即识别出AI生成内容，尤其是当账号自我标注为数字创作时。

总部位于里昂的梅特格承认，这些规则可能已经疏远了Zairo的23800名粉丝账号及其部分目标受众，但他认为这些规则是必要的，以避免误导公众，尤其是随着生成模型变得越来越逼真。

“我希望未来算法不会过度限制AI生成内容的传播范围，”他告诉《连线》杂志，并补充说他计划加倍投入“质量和整体连贯性”，以保持Zairo的突出地位。对于创作者行业的专家来说，这是一个悬而未决的问题。

Fanvue是一个让创作者与粉丝联系并变现内容的平台，它一直在与创作者合作，在8月截止日期前制定披露标准。

“我们看到创作者将透明度作为差异化因素，一些人构建了只有AI角色才能实现的独特内容，而不是试图隐藏它，”Fanvue安全主管罗布·海伍德（Rob Haywood）表示。

他认为，平台内监管是对现实问题的回应：TikTok正在应对“低质量合成内容涌入信息流、降低真实创作者可见度的浪潮”。

岑纳建议创作者通过展示“最大努力”来领先于未来立法，这在执法变得更严格或更不明确时可能有所帮助。曼斯布里奇正在构建超越单一角色的AI角色组合，她希望这些角色能够交叉推广，并最终自主运行。“我想为儿子留下遗产，这样如果他需要任何东西，经济上都能得到保障，”她解释道。

她的方法不是隐藏AI，而是让销售更安全。她将Mia Metaverse打造为“平易近人但令人向往”的形象，一个没有丑闻、政治或道德条款的干净形象。在面临更严格透明度规则的市场中，这种可预测性可能成为资产：平台和监管机构要求披露越多，完全受控的AI角色可能变得越有价值。

并非所有AI创作者都如此。