Meta用AI生成点击诱饵新闻，测试后紧急叫停

Facebook长期以来充斥着点击诱饵文章。现在，Meta正在用AI制作自己的点击诱饵文章。Meta表示，在The Verge提出相关问题后，它将撤下该功能。独立的Meta AI应用现在有一个“For You”板块，里面填充了一系列点击诱饵风格的故事供你阅读。

但主题、图片和文本都是AI生成的——其质量正如你对AI作品所预期的那样可疑。Meta AI应用最初于2025年4月上线，主打一个公开的“发现”信息流，展示AI生成的图片和其他用户的对话（这些用户往往没有意识到自己的内容被公开了）。

现在这些都不见了。该应用现在有一个标准的聊天机器人界面，外加一个已存在至少几个月的“For You”页面，显示一系列建议的文章提示，点击后会生成完整的“故事”。

当针对我这个驻伦敦的记者时，提示内容非常英式，涉及茶、礼仪、酒吧、王室、足球——抱歉，是soccer——当然还有排队的艺术。

建议的故事包括“一位皇家管家终于解决了牛奶先放还是茶先放的争论”（显然是先放茶）、“不知为何就加入排队的心理”、“毁灭性的英国‘啧’声解析”以及“逛遍英国每家酒吧的极限运动”。

有些故事甚至更离谱，比如“当一点小麻烦意味着彻底灾难”。与此同时，我的同事似乎被算法牢牢归入了豪华手表爱好者行列。他的信息流推荐了名为“我的假劳力士实验”和“劳力士排队幻觉背后的残酷数学”的故事。

AI生成的文本读起来像空洞的填充物，除了反复重申提示的前提外，几乎没有任何实质内容。来源也完全缺失。我试图追踪这些“故事”可能的出处。

皇家管家泡茶的故事似乎可以追溯到2018年BBC三台的一部喜剧系列《霍兰德小姐》，该剧讲述了一位来自荷兰小镇的虚构选美皇后前往英国，向前皇家管家格兰特·哈罗德学习“如何变得优雅”。

而“劳力士实验”的故事则完全是捏造的，在聊天框里以第一人称叙述生成，没有署名，伴随着聊天机器人生成时常见的嗡嗡声。其他故事则模糊地引用未具名的专家或虚构的研究。当我多次点击同一张卡片时，生成的故事大致在提示的范围内，显然是同一件事的不同版本，但略有差异。

在另一个聊天中输入相同的标题，则产生了完全不同的回答。最明显的破绽来自我的聊天记录。

它显示了隐藏的建议提示，这些提示本应触发文章生成。其中一个开头是：“你是一个有用的对话助手。用户正在响应一个主动推送的信息卡片。下面的卡片上下文提供了触发用户消息的背景信息。”后面跟着似乎是内部指令、信息和元数据的内容。

这些文章附有图片。其中很多是无害的——平淡的卡通人物、风景和食物。但有些描绘了真实人物，包括公众人物，并且错误百出。“2026年谁真正为王室买单？”一文中出现了两位伊丽莎白女王二世，尽管她几年前就已去世，而且只有一个人。

女王克隆人周围的人物似乎是对其他王室成员的近似：左边一张隐约像凯特王妃的脸，后面一个奇怪的威廉王子尝试，中间一个类似查尔斯国王的形象，与他已故的父亲有着夸张的相似之处。其他图片有常见的AI特征，比如不可能的手和以不自然角度倾斜的身体。

有一张图片实际上是一对老年夫妇跳舞的GIF，手臂做出人类无法做到的动作。目前尚不清楚该应用是否应该能够根据Meta自身相当模糊的规则生成真实人物的AI图像，但它确实做到了。

该公司此前曾表示，希望“人们在看到用AI制作的帖子时能知道”，并在检测到AI时自动为一些用户生成的内容添加标签。尽管如此，信息流或文章中没有任何明显指示或标签表明任何材料是AI生成的。

Meta拒绝回答我关于该功能目的的许多问题，包括公司是否将输出视为新闻或虚构、采取了哪些保障措施，以及真实人物和公众人物的图像是否符合其自身的AI内容政策。“目标是在你提问之前就推荐与你最相关的内容——比如健身建议、膳食计划或其他见解。

”Meta发言人特雷西·克莱顿在一份简短声明中说：“我们正在测试一个每日信息流，主动分享适合你兴趣的提示、内容和推荐。目标是在你提问之前就推荐与你最相关的内容——比如健身建议、膳食计划或其他见解。

”克莱顿后来发送了一份几乎相同的“更新”声明，神秘地删除了“主动”一词。当天晚些时候，克莱顿发表了第三份声明：“这是针对有限数量用户的测试，将被废弃。Meta没有计划继续推进此功能。”这给我留下了更多问题。

如果除了我之外，The Verge至少还有三位同事也能访问同一个提供AI点击诱饵的功能，那么这个测试的“有限”体现在哪里？

“主动”到底是什么意思？当然，最初是谁要求这样做的呢？